个人出书，就是自己承担出版图书的所有费用的一种出书方式。个人出书投入的成本能够通过卖书收回来吗？甚至可以通过卖书赚到钱吗？这是很多个人出书者都非常关心的问题，我们在解答这个问题之前，先看看下面这个例子。
2006年二十岁的小伙王通，写了本书名叫《搜索引擎排名秘笈》，他拒绝了许多不要任何费用的出版渠道，而是选择个人出书，将书出版成电子书，把书价定为1200元，没有给书商发行，而是通过简单制作的网站进行自销。一年后，该书已销售500多本，共60多万利润，纯利达40多万，相当于作者拿到了20万册图书的版税（定价30元，版税10%）。作为新人新作，能够达到这么好的效益，这在近几年来的出版界也是不多见的。
王通是位“网络小子”。他在从事网络运营过程中，尝试了各种各样的网站推广办法，他慢慢发现：一个公司创办一个网站的最大的目的，就是希望更多的优质客户找到自已。而让客户找到自已的主要方式之一，就是通过GOOGLE等搜索引擎网站的“搜索”。所以，如果让潜在的客户在搜索时首先搜到自已，就需要自已的网站能够在被客户搜索关键词时，出现在搜索结果前面。这项通过帮助客户获得“搜索引擎优先排名”的网络营销方式，被称为SEO，能够让你的潜在客户主动找上门与你谈生意。2008年以来，很多人找王通给他们办培训班，这促使王通开始写一本SEO的书。因为书写好了，不用他去讲课，只需安排一位客服即可，就可以不断地让更多的人学习，而且可以轻松地利用卖书赚一些小钱。他开始写这本书前，发了些朋友看，都说看不懂。于是，他分析自已以前在论坛上受欢迎文章的风格，最后发现，以前写过的文章，最受欢迎的是些通俗易懂的语言，尽管有很多口语和错别字。于是他花了三天，进一步简化书的内容，并且采用聊天的一样通俗易懂的语言，调整了书的排版风格。他试着追求一种效果，即让读者一看到就会利用SEO赚钱很容易，使用也方便。
这本书之所以能够达到这高利润，原因在于：一是作者突破了传统的销售模式。这位小伙子在销售他的作品时，增加了一些策略，即每位买书的，都赠送一个价值500元的VIP论坛帐号。目前，网上到处有卖王通的盗版书，为解决这个问题，王通采用的应对措施是“借盗版之势，做好附加产品的营销”。二是突破了传统的定价模式。不按印张和成本定，而是根据对购买者产生的利益来定价。王通说，我不是卖书的本身，我是卖产品的好处。这种办法也是值得图书行业学习的。
这个例子里发生的事情，在大多数个人出书的作者身上不会发生。不要以为我们是从事个人出书行业的，就会以可以通过卖书赚钱来忽悠作者个人出书，我们只会实事求是的讲话，给你分析个人出书的利弊。很多个人出书机构甚至出版社，以图书发行可以赚钱为诱饵，引诱不懂的作者个人出书。图书出版以后，也确实可以发行上市。但发行上市并不等于这本书就有人买。很多作者天真的认为中国人那么多，一本书随随便便就能卖个几千上万本，事实上，图书没有想象得那么好卖，在当前的图书市场环境下，销量能有1万册的书就已经算很不错。
这里就有了一个问题，如果你个人出书的图书随随便便就能卖个几千册甚至上万册，那你这本书就不需要个人出书了。图书公司或出版社会给你免费出版，然后他们通过发行图书来赚取利润。所以，个人出书的作者，不要想着通过这本书的发行能赚钱。真的这么以为，到了图书结算周期，出版社把没卖掉的几千册书退还给你，你家里都没有地方放！
为什么王通个人出书能赚钱而其他作者不能？仔细分析一下就能明白：
1. 王通的书并不是没有出版社给他出版，而是他自己拒绝了多家出版社的免费出版。一本图书得到了多家出版社的认可，说明这本书质量高。
2. 很多人找王通办培训班，说明他的这项技术需求很大，有一定的市场。
3. 王通卖的不是书，而是一项技术，并且是别人都没有而又有人需要的技术，所以他的书可以定价很高。
4. 再加上他主动迎合读者，将复杂的技术用简单的语言讲出来；营销上也很有头脑。
实际上，决定王通能够通过个人出书赚钱的根本原因在于需求。所以，个人出书的作者再想用个人出书赚钱之前先想一想，我的书有没有需求？需求大不大？有没有同类的书比我写得好？我的书能给读者带来什么？这些问题搞清楚了，问题就解决了。
如果你的图书有市场，能赚钱，像王通那样，会有出版社为你免费出版。在这样的情况下，你也可以选择像王通那样个人出书，只通过出版社或发行公司发行图书。在这种情况下，你是可以赚到钱的，而且比出版社为你免费出版要赚得多得多。因为自己投资出版自己的图书，大部分利润都是归自己的。而出版社为你出版，大部分利润都被出版社赚走了。
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